当越来越多年轻人开始追求“猫狗双全”的理想生活，宠物经济正成为品牌竞相追逐的新风口。

　　今年8月，霸王茶姬在四个城市落座首批宠物友好门店。零售业的资深玩家盒马在去年8月推出了宠物服务，并在今年4月进一步扩展到宠物产品领域。盒马创始人侯毅在卸任后，也表达了他对宠物鲜食新零售的兴趣，他新成立的公司将涵盖宠物食品及用品的批发与零售。好利来则在年初推出了旗下宠物烘焙品牌，进一步拓展其产品线。

　　以IP联名频频出圈的名创优品，也加入了宠物市场的战局。近日，名创优品为宣传小动物工艺基金会，将全平台的Logo统一换成了蓝色；还从8月开始低调上线自营宠物产品，并在多家线下门店增设宠物产品专区。

　　随着宠物市场持续扩大，名创优品也开始进军宠物用品领域，以满足日益增长的年轻养宠人群的需求。

　　8月以来，名创优品分别在淘宝、抖音、小程序多平台上线了宠物用品旗舰店，并推出全新的宠物系列相关产品。从旗舰店的介绍可见，名创优品宠物产品主打“让性价比走进千万宠物之家”的理念，试图以低价撬动潜在人群。

　　以抖音平台为例，MINISO名创优品宠物旗舰店在售25款产品，主要分为猫砂和猫零食两大品类，其中大多为自营产品。ng28猫砂作为主推产品，包括木薯猫砂、钠基矿砂、混合木薯豆腐猫砂；猫零食则包含零食猫条、主食猫条、猫粮和主食餐包。

　　虽然产品上线时间不长，但主推款猫砂销量较高。在抖音旗舰店，一款售价19.9元的无甲醛矿砂销量达12.9万；还有两款猫砂销量在8万以上。在淘天旗舰店，另一款白月光木薯猫砂销量最高，达到7万以上，自营猫砂成为线上店铺的热卖产品。

　　从整体定价来看，名创优品的自营宠物用品延续了品牌一贯的高性价比路线斤的大包装猫砂价格过百。店铺内自营猫零食的定价更低，多在4.9元、6.9元、9.9元左右，其中售价2元的试用装主食湿粮销量最高，目前零食品类中多为试用装，不排除是在等待市场反馈，多数产品暂未出大包装。

　　名创优品优先上线猫砂和猫零食，可能是基于前期引流的考虑。据2024年4月的京东猫食品搜索趋势显示，猫粮、猫砂、猫条是搜索人气排名前三的关键词，意味着这些高搜索频次的产品可以带来更多流量。

　　另一国产宠物用品创业者告诉《豹变》，名创优品主推的木薯猫砂目前在国内较火，与其他猫砂品类相比，木薯猫砂的成本较高，较贵的木薯粉价格在每吨5000元，豆腐猫砂成本在每吨2500元左右，矿砂等膨润土猫砂成本最低，属于“量大管饱”。不难看出，名创优品尝试以低客单价、高消费频次的产品引流，触达更多潜在宠物主。

　　名创优品的合作方大多是热度较高的国产品牌。在2024宠物行业淘宝TOP榜的犬主食、犬零食两个榜单中，麦富迪、疯狂小狗均位于前五，顽皮、诚实一口、益和等排位靠前，显示出名创优品在品牌选择上努力迎合年轻消费者的购买习惯。

　　在线上主推自营产品，或是考虑到新品的推广更易于在线上快速传播。根据《宠物品牌营销指南2024》，80后到00后宠物主人约占七成多，而年轻宠物主的购买决策主要受到小红书、抖音等网络媒体影响。线下销售多种热门品牌产品有助于提升消费者的线验，提供更多选择，同时避免了线上线下策略的冲突，既保护了加盟商的权益，也可借助自营产品引流。

　　品牌们跨界宠物赛道，与宠物市场规模不断扩大密切相关。《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2018年起，我国城镇饲养宠物的人数连续五年稳步增长，至2023年已突破7510万大关。同时，“铲屎官”们不惜花费重金，撑起了愈加庞大的宠物市场。据统计，2023年中国宠物行业的市场规模已高达5928亿元，预测将在2025年跃升至8114亿元。

　　很多新消费品牌的受众群体与宠物消费群体画像重合。尤其是名创优品，根据MoonFox iBrand的数据，名创优品的线下消费者主要为年轻人群，六成以上消费者年龄在35岁及以下。在最新的宠物主画像统计中，《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，90后人群在2020-2023年间连续占比第一，且在2023年凭借46.6%的人群占比领先其他年龄群体，成为养宠主力军。

　　名创优品保持增长势头的利器之一，便是其贩卖情绪价值的能力。如今，走进名创优品的线下店，早已不再是过去“十元店”的形象，取而代之的是色彩斑斓的IP专区。

　　通过IP联名等产品与年轻人建立联系、刺激情绪消费已成为名创优品的收益秘诀。名创优品今年第一季度的财报显示，IP产品销售额占总营收的比重达到了26%，其中国内IP产品占比约四分之一。